El programa prevé la disposición de lugares amplios donde se comercializará el pescado en forma directa desde un camión refrigerado provisto por la empresa que tiene a cargo esta tarea, en las ciudades más grandes habrá dos unidades. La venta se realiza en cantidades para consumo familiar. De este modo, los vecinos podrán adquirir merluza a 15 pesos y rebozada a 18 pesos, además de otras especies, como cornalitos, calamares y langostinos.

El programa, que ya se implementó en la provincia durante un mes en mayo y junio y que recorrió en esa oportunidad 13 localidades, se extiende ahora a 31 municipios y juntas de gobierno. El cronograma empieza el 23 de agosto en Paraná y culmina el 10 de octubre en Concordia

La iniciativa apunta a promover el consumo de pescado, modificar los hábitos alimentarios y que la gente pueda adquirir este alimento a más bajo costo. En la provincia la gestión es llevada adelante por la Dirección de Defensa del Consumidor, a cargo de Arnaldo Gomariz.